За гранью хайпа. На Форуме молодых журналистов искали рецепты честного контента
В столице царила атмосфера, которую можно описать двумя словами: «деловой ажиотаж». В залах было тесно — не от количества людей, а от количества идей, споров и вопросов о будущем. Здесь, на XII Форуме молодых журналистов, собрались несколько сотен молодых корреспондентов, блогеров, медиаменеджеров со всей страны, чтобы не просто поговорить о профессии, а попытаться перезагрузить ее понятия.
Тема форума — «За пределами кликбейта» — висела в воздухе не как скучный лозунг, а как насущный, даже болезненный вопрос. Время, когда громкий заголовок важнее сути, а вирусность перевешивает ценность, должно уйти, уверены организаторы. Но что придет на смену? Ответы искали вместе с первыми лицами государства и гуру медиарынка.
Диалог на высшем уровне: от стратегии до мемов
К мероприятию присоединились более 250 участников — сотрудников самых различных СМИ: от столичных медиахолдингов до региональной прессы. На форуме эксперты обсудили самые острые темы: выживание в эпоху ИИ и фейков, ответственный контент и кибербезопасность.
С приветственным словом выступили первый заместитель главы Администрации Президента Владимир Перцов.
«Я бы очень хотел попросить Министерство информации, руководителей и редакции крупнейших средств массовой информации, возможно, даже региональных, проработать вопрос создания в редакциях молодежных лабораторий и пространств, где молодые люди, приходящие по распределению, на практику или просто стажирующиеся в ваших редакциях, могли бы создавать отдельный уникальный контент для молодой аудитории, конкретно для TikТok, Instagram, Telegram и других социальных сетей. Или так адаптировать его, чтобы он залетал на молодежную аудиторию, до которой нам, к сожалению, очень тяжело достучаться через материалы традиционных средств массовой информации, даже адаптируя их для социальных сетей и мессенджеров», — сказал Владимир Перцов.
С посланием молодым журналистам выступил Марат Марков, министр информации Республики Беларусь. В своем выступлении Марат Сергеевич подчеркнул, что сегодня нужно уметь работать не только с социальными сетями, но и с искусственным интеллектом. Если в каждой редакции будет хотя бы по одному журналисту, умеющему работать с ИИ, то они получат действительно отличный результат, но для этого нужно желание и небольшое содействие со стороны главного редактора или руководителя СМИ.
Технологическую сторону вопроса осветил министр связи и информатизации Кирилл Залесский. Его выступление об искусственном интеллекте стало одним из самых оживленных. Залесский объяснил сложные алгоритмы «на пальцах»: как ИИ генерирует ответ, анализирует поведение пользователей, и как этим инструментом можно пользоваться во благо – для анализа данных, создания мультимедийного контента.
Кликбейт vs. журналистика и сила TikTok
Теорию сразу же превратили в практику. Дмитрий Бочков, первый заместитель председателя правления ЗАО «Второй национальный телеканал» (ОНТ), на примерах он показал, как работают манипулятивные заголовки: игра на страхах, недомолвки, ложные интриги. Не менее откровенным был разговор о работе в соцсетях. Александр Суходольский, официальный представитель Следственного комитета Республики Беларусь, вызвал шквал вопросов, показав кейс своего ведомства в TikTok. Кто бы мог подумать, что серьезная силовая структура сможет говорить с молодежью на языке мемов и коротких скетчей? Оказалось, может, и очень успешно. «Наша цель – не развлекать, а доносить важную информацию: о безопасности, о противодействии киберпреступлениям, о правилах поведения. Когда тебя слушают, эту информацию можно донести. А чтобы слушали, нужно быть там, где аудитория, и говорить на ее языке», — поделился опытом Суходольский. Его презентация стала живым доказательством, что даже самый серьезный контент может быть упакован ярко и современно.
«Пресс-код»: точка сборки талантов
Кульминацией форума стала торжественная церемония награждения победителей IV Республиканского конкурса молодых журналистов «Пресс-код». Это не просто конкурс, а смотр всех молодых медийных сил страны. Работы оценивались в самых разных номинациях: от традиционной печати до digital-проектов и блогинга.
Министр информации Марат Марков лично вручал награды лучшим из лучших. Победители получили не только дипломы и подарки, но и уверенность в том, что их путь – верный, а их голос – услышан.
Не бояться будущего, а создавать его
XII Форум молодых журналистов в Минске стал больше, чем просто профессиональной встречей. Это был сигнал всей медиасреде. Сигнал о том, что:
- Качественная журналистика востребована. Государство заинтересовано в профессионалах, умеющих работать с информацией.
- Технологии — это возможность. Осваивать ИИ, соцсети и новые форматы нужно не ради тренда, а ради эффективного выполнения своей миссии.
- Доверие — главный капитал. Его нельзя променять на сиюминутные клики.
Форум завершился, но диалог, который в нем стартовал, только набирает обороты. Он продолжится в редакциях, на съемочных площадках, в соцсетях. Молодые журналисты, получившие заряд мотивации и конкретные инструменты от первых лиц страны, теперь должны доказать, что будущее медиа – не за алгоритмами и хайпом, а за талантом, честностью и смелостью говорить о важном. И делать это интересно.
О Форуме молодых журналистов корреспондент сайта ГУ «Редакция газеты Шахцёр» Екатерина Гур:
— Считаю, что тема правда важна и нужна. Бывает в обществе, когда выходит что-то новое, инновационное, случается перекос. А во всем должен быть баланс. Мне кажется, что в самом кликбейте или в работе с ИИ нет изначально ничего плохого – как нет ничего плохого в остром перце на кухне. Всё дело в дозе, вкусе и конечной цели.
Яркий хайповый кликбейт или цепляющий мем – это как фастфуд: он дает моментальный всплеск внимания, быструю «сытость» статистики. И в этом его инструментальная сила. А ИИ – это просто новый мощный молоток в нашем арсенале. Главный вопрос – что мы строим с их помощью?
Я верю, что всё может сосуществовать. Можно взять энергию виральности, прицельную точность алгоритмов, но положить их в основу честного разговора. Если твои побуждения – донести, увлечь, объяснить, а не обмануть или разозлить, то даже самый «кликбейтный» заголовок станет не ловушкой, а хорошим способом подсветить важную тему.
Но здесь есть один нерушимый фундамент – контент за этим заголовком должен оставаться качественным, глубоким и достоверным. Это та самая питательная ценность, ради которой, в конечном итоге, к тебе и возвращается читатель. Кликбейт может позвать в гости, но только правда, поданная с душой и умом, заставит остаться надолго. В этом и есть гармония: использовать современные инструменты, но никогда не изменять сути.
Фото автора.