Чужие среди своих: как под видом белорусского продают подделки

На просторах российских интернет-магазинов и на полках обычных супермаркетов появился «троянский конь»: продукты, которые выдают себя за белорусские, но произведены в тысячах километров от нашей Синеокой. Министерство антимонопольного регулирования и торговли Беларуси забило тревогу: под видом сыров «Слуцкого сыродельного комбината» и молочки «Молочного Мира» продают подделки из РФ и даже из Китая. Используя флаг, патриотические надписи и звучные бренды вроде «Батькин резерв», недобросовестные производители не только обманывают покупателей, но и бьют по карману реальных белорусских экспортеров. Разбираемся, как работает эта схема и почему проблема вышла на уровень межведомственных коллегий.

Зачем подделывают «молочку»
Иллюзия знакомого вкуса и доверия — вот главный товар мошенников. Белорусские молочные продукты десятилетиями завоевывали репутацию эталонных: ГОСТ, экологичность, жирность «как из детства». Потребитель в РФ, видя на упаковке орнамент, флаг или надпись «Сделано в Беларуси», автоматически ожидает высокого качества. Этим и воспользовались недобросовестные производители. Согласно официальному обращению МАРТ, направленному в ФАС России, выявлены факты, когда товары позиционируются как продукция ведущих белорусских гигантов: ОАО «Лунинецкий молочный завод», ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат», ОАО «Молочный Мир», ОАО «Милкавита», ОАО «Рогачевский молочноконсервный комбинат» и другие.
В ходе проверки выяснилось, что производство поддельных продуктов находится на территории России. Более того, в ряде случаев цепочка ведет в Китай. Оттуда, например, может поставляться сухое молоко или готовые смеси, которые фасуются уже в РФ, но с наклейкой «белорусский продукт».

Маркетплейсы как поле битвы
Совместный мониторинг двух крупнейших торговых площадок — «Wildberries» и «OZON» с доменом .ru — дал соответствующие результаты. Там было выявлено свыше 25 артикулов фальсифицированной продукции. Среди маскирующихся брендов выделяется название «Батькин резерв». Эта игра слов (отсылка к неформальному обращению к Главе нашего государства) создает гиперпатриотичный образ. Покупатель думает, что берет «элитное, натуральное, вкусное», а получает товар неизвестного происхождения. В описании таких позиций часто дублируются фразы «Белорусские товары», хотя сертификаты соответствия либо отсутствуют, либо выданы третьими лицами.
Решение о совместном расследовании принималось на совместном заседании коллегий МАРТ и ФАС России. Для нашей страны каждая пачка поддельного масла или сыра — это недополученная прибыль реальных заводов, налоговые потери и репутационный урон. Если российский покупатель купит «китайский» творог под видом «Слуцкого», он будет разочарован именно белорусским производителем, который к этому продукту не имеет никакого отношения, но чаще всего потребитель не будет разбираться в тонкостях упаковки и маркировки.
ФАС России теперь предстоит разобраться с внутренними нарушителями, которые подрывают конкуренцию. Ввозя дешевый китайский суррогат и маркируя его как «союзный», они занимают полки, вытесняя как российского фермера, так и честного белорусского экспортера.

Что дальше?
МАРТ уже передало факты в адрес российских коллег. Цель — прекратить оборот такой продукции и заблокировать карточки товаров на маркетплейсах. С точки зрения права, такие действия подпадают под статью о недобросовестной конкуренции (ст. 14.2 Закона о защите конкуренции РФ) и закон «О защите прав потребителей» (в части введения в заблуждение о стране происхождения). Наказание для нарушителей — многомиллионные штрафы и конфискация.
Спасти ситуацию может только жесткая координация регуляторов двух стран. Пока же совет покупателю прост: внимательно изучайте то, что написано на упаковке и требуйте у продавца сертификат соответствия. Потому что флаг и громкое имя сегодня может нарисовать кто угодно.
И еще, обязательная маркировка кодами DataMatrix, действующая в Беларуси с 2025 года, намного усложнила оборот контрафакта. Уникальный цифровой след каждого товара защищен от копирования системой детекции «двойных продаж». Так что проверить оригинальность продукции теперь может любой покупатель. Достаточно отсканировать код через приложение «Электронный знак», чтобы мгновенно подтвердить легальность товара и узнать точные данные о его производителе.