Реклама не для раздражения: чего на самом деле хотят потребители

Что, если бы реклама на улицах и в транспорте перестала раздражать, а начинала вызывать интерес или даже одобрение? Оказывается, это не утопия, а четкий социальный заказ, который сформулировали сами белорусы. Министерство антимонопольного регулирования и торговли спросило граждан, какой они хотят видеть рекламу вокруг себя, и получило не просто список жалоб, а готовую дорожную карту к более комфортной визуальной среде.

Опрос в рамках проекта «Народный контроль» выявил три главных «раздражителя» в белорусской рекламе. На первом месте — продвижение азартных игр и алкоголя, что говорит о запросе общества на более здоровый и этичный фон городского пространства. Люди устали от навязчивых предложений, которые противоречат ценностям семейного благополучия.

Второй болью, особенно для жителей столицы, стала наружная реклама, которая буквально ослепляет водителей и пешеходов. Яркие, слепящие светодиодные экраны превращаются из инструмента маркетинга в угрозу безопасности дорожного движения. Это тот редкий случай, когда потребители выступают не против самого контента, а против его опасной формы.

Третья группа претензий касается эстетики и культурного кода. Реклама на транспорте, выполненная без перевода на государственные языки или не соответствующая представлениям о красоте, воспринимается как неуважение к местному контексту и жителям.

От критики — к конструктиву: каким белорусы видят будущее рекламы

Но главная ценность этого опроса не в фиксации проблем, а в конкретных предложениях, которые фактически являются манифестом граждан о том, какой они хотят видеть свою страну.

Вместо бесконечных социальных плакатов, к которым просто привыкают, люди предлагают чаще их менять, чтобы они снова начинали «доходить» до сознания. А главное — граждане сами сформировали актуальные темы для такой рекламы. Это не абстрактные призывы, а запрос на освещение реальных, острых проблем:

— Кибербезопасность и интернет-зависимость детей — прямая реакция на вызовы цифровой эпохи.

— Поддержка талантливой молодежи — инвестиция в образ будущего.

— Ответственное отцовство и уважение к пожилым — укрепление традиционных, но нуждающихся в поддержке ценностей.

Это показывает, что общество ждет от рекламы не только коммерции, но и социальной ответственности, созидательной и объединяющей роли. Власть услышала этот запрос: результаты опроса уже направлены в местные исполкомы и профильные госорганы. Более того, эти народные инициативы лягут в основу будущих изменений в законодательстве. Это значит, что голос каждого, кто участвовал в опросе, имеет реальный шанс изменить городское пространство, сделав его более безопасным, эстетичным и социально ориентированным.